Джони Айв уходит из Apple? Линдер Кани Джони Айв. Легендарный дизайнер Apple Джонатан очень ценит простоту

Jony Ive

The Genius Behind Apple’s Greatest Products

Научный редактор Станислав Потемкин

Издано с разрешения Portfolio, a division of Penguin Group (USA) Inc. и литературного агентства Andrew Nurnberg

© Leander Kahney, 2013 All rights reserved including the right of reproduction in whole or in part in any form. This edition is published by arrangement with the Portfolio, a member of Penguin Group (USA) LLC.

© Перевод на русский язык, издание на русском языке, оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2014

Все права защищены. Никакая часть электронной версии этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.

Правовую поддержку издательства обеспечивает юридическая фирма «Вегас-Лекс»

© Электронная версия книги подготовлена компанией ЛитРес (www.litres.ru)

Моей жене Трейси и нашим детям: Надин, Мило, Олину и Лайлу

После того как я впервые встретил Джони Айва, он всю ночь носил мой рюкзак.

Наши пути пересеклись в 2003 году на вечеринке после Macworld Expo. Я работал для Wired.com как журналист-фрилансер и прекрасно знал, что Джонатан Пол Айв – восходящая звезда, один из известнейших дизайнеров в мире.

Меня поразило, что он согласился со мной поговорить.

Мы были приятно удивлены, выяснив, что оба британские эмигранты. Вместе с Хизер, женой Джони, мы с ностальгией вспомнили о пабах, отличных газетах и о британской музыке, которой нам так не хватает. А еще мы оба любили пиво. После нескольких пинт я вдруг вспомнил, что опаздываю на встречу, вскочил и убежал, забыв сумку с ноутбуком.

Глубокой ночью я неожиданно встретил Джони у гостиничной стойки на другом конце города. К своему изумлению, я увидел у него на плече мой рюкзак.

Тогда меня поразило, что знаменитый дизайнер всю ночь носил сумку забывчивого репортера, но сегодня я понимаю, что такое поведение вполне в его духе. Он сосредоточен на своей команде и на Apple. Для Джони работа стоит на первом месте, и, когда речь заходит о ней, вместо «я» он говорит «мы».

Спустя несколько месяцев, в июне 2003 года, я снова встретился с ним на организованной Apple Всемирной конференции разработчиков. Он стоял рядом со Стивом Джобсом и демонстрировал Power Mac G5, мощный персональный компьютер в потрясающем алюминиевом корпусе. Джони болтал с двумя официально одетыми дамами из пиар-отдела Apple. После речи Джобса я к ним подошел.

Джони просиял и сказал: «Рад снова встретиться!»

Мы пожали друг другу руки, и он очень дружелюбно поинтересовался, как мои дела. Я был смущен и ничего не сказал про рюкзак.

Потом я подошел и спросил: «Вы могли бы сказать пару слов для статьи?» Представители пиар-отдела дружно помотали головами – Apple всегда славилась секретностью. Но Джони ответил: «Конечно».

Он подвел меня к стойке с демонстрационной моделью. Я просто хотел услышать несколько слов, но он двадцать минут очень горячо говорил о своей последней разработке. Я даже попытался его прервать, но Джони ничего не мог с собой поделать, дизайн – его страсть.

Матовый алюминиевый корпус Power Mac G5 напоминал «стелс» . Армейские нотки были в духе времени. В те дни шла война мегагерц: Apple сцепилась с Intel в гонке за самые быстрые микросхемы. Производители рекламировали чистую вычислительную мощь, и Apple гордилась, что их новая машина была самой производительной на рынке. Но Джони говорил не о мощности.

Он сказал, что дизайнерской концепцией этого проекта была простота. «Было по-настоящему сложно. Мы хотели избавиться от всего лишнего и оставить лишь самое необходимое. Нам нужна эта деталь? Можно заставить ее выполнять также функцию четырех других? Это было упражнение на упрощение, но ведь так компьютер легче производить, а людям проще с ним работать».

Убирать и упрощать? Не похоже на привычные разговоры в индустрии высоких технологий. Выпуская новую продукцию, компании обычно не убирают, а добавляют навороты. Джони декларировал нечто противоположное. Упрощение не было новым подходом – это ведь азы дизайна. Но в 2003 году мир выглядел иначе. Лишь потом я понял, что в то июньское утро в Сан-Франциско Джони Айв вручил мне драгоценный ключ к секретам инноваций Apple, к глубинной философии, которая позволяет компании совершать прорывы и быть одной из ведущих корпораций мира.

Безусловно, Стив Джобс умел «продать» публике результат. Но стиль мышления и дизайнерское мастерство Айва привели к мощным прорывам, в число которых входят легендарные iMac, iPod, iPhone и iPad. На посту старшего вице-президента по промышленному дизайну он стал той силой, которая формирует информационное общество и определяет то, как мы работаем, развлекаемся и общаемся друг с другом.

Как же страдавший дислексией выпускник английской художественной школы стал ведущим технологическим новатором планеты?

На страницах этой книги мы встретим одержимого дизайном человека, непритязательного в быту и при этом блестящего профессионала, чьи гениальные идеи сделали нашу жизнь другой.

Гидравлика проектора была так хорошо подогнана, что он складывался почти беззвучно. Я видел в Джонатане зарождающийся талант.

Ральф Тэбберер

Легенда гласит, что Чингфорд – родина стейка «сирлойн». Говорят, в семнадцатом веке король Карл II был так доволен банкетом в местном поместье, что посвятил большой кусок мяса в рыцари и нарек сэром Лоином.

Другая знаменитость Чингфорда – Джонатан Пол Айв – появилась на свет намного позже, 27 февраля 1967 года.

Чингфорд, спальный район на северо-восточной окраине Лондона, тих и непритязателен, его сын Джонатан рос таким же.

Детство Джони Айва было скромным, но вполне комфортным. Его отец, Майкл Джон Айв, был ювелиром по серебру, а мама, Памела Мэри Айв, – психотерапевтом. Через два года после рождения сына у них появился второй ребенок, дочь Элисон.

Джони ходил в Чингфордскую начальную школу. Через восемь лет в эту же школу пойдет будущая звезда футбола Дэвид Бекхэм. В школе Джони поставили диагноз – дислексия . Она же была обнаружена у его коллеги – левши Стива Джобса.

Уже маленьким мальчиком Джони живо интересовался тем, как все работает. Его восхищало устройство вещей, он разбирал радиоприемники и магнитофоны, его интриговало, как они сделаны, как подходят друг к другу детали. Но когда он пытался все собрать обратно, получалось не всегда.

«Меня всегда интересовали предметы, сделанные человеком, – вспоминал он в 2003 году в интервью в Лондонском музее дизайна. – В детстве я разбирал все, до чего мог дотянуться. Так развился мой интерес к тому, как эти вещи сделаны, как работают, к форме и материалу» .

Майк Айв поощрял увлечение сына и регулярно заводил с ним разговоры о дизайне. «Я не думал о том, что эти игрушки кто-то спроектировал, меня это не очень интересовало», – сказал Джони в том же интервью. И хотя мальчик не всегда понимал стоящий за его игрой потенциальный смысл, отец все детство подпитывал его интерес к дизайну.

Джонни Айв обожает гоночные автомобили, но в начале 2000-х это хобби чуть не стоило ему жизни.

Когда карьера Айва резко пошла в гору, он приобрел Aston Martin DB 9, но уже через месяц попал в страшную аварию, с ним в машине был его коллега. Оба чудом избежали смерти. После того случая, Apple значительно повысила Айву зарплату. В каком-то смысле, эта авария показала компании, как сильно они в нем нуждаются.

Это лишь одна из множества новых деталей о славящемся своей скрытностью главном дизайнере Apple, которые можно узнать в готовящейся к выходу книге: Jony Ive: The Genius Behind Apple’s Greatest Products . Автор книги — Линдер Кани, главный редактор сайта Cultofmac.com , провел собственное расследование, взяв интервью у множества бывших руководителей и рядовых работников Apple. Неофициальная биография проливает свет на молодость Айва, начало карьеры и даже на некоторые стычки с начальством в Apple.

Айв — один из тех, кто многие годы проработал плечом к плечу со Стивом Джобсом, помогая создавать продукты, которые вывели компанию из состояния близкого к банкротству и сделали ее одной из самых влиятельных в мире. Сейчас, когда у руля Apple встал Тим Кук, Айв не просто остался на ведущих ролях, но и приобрел гораздо больше влияния, чем раньше. С 2012 года, он ответственен не только за промышленный дизайн, но и за дизайн программного обеспечения. Однако, Айв всегда оставался в тени, если не считать его эпизодических появлений в видео-презентациях новых продуктов.

Тим Кук может быть главой Apple, но её душа — это Айв. И вот 10 неизвестных фактов из биографии “души Apple”, которые можно узнать из книги Линдера Кани.

1. Весь в отца. Майк Айв был ювелиром и преподавал ювелирное дело в колледже. Именно он привил сыну любовь к созданию уникальных вещей, ручной работе и творчеству.

2. Айв придумывал мобильные телефоны и даже часы (намек на iWatch?), еще будучи школьником. Один из преподавателей Джонни вспоминает: “Еще в старшей школе он рисовал мобильные телефоны продуманные до мельчайших деталей, тонкие — как те, что мы используем сейчас”

3. Одним из его первых проектов после колледжа был дизайн… туалета. В 1989 году Айв начал работу в начинающем дизайнерском бюро Tangerine и получил заказ на дизайн унитаза, биде и раковины. К сожалению, заказчик отказался от его услуг, так как проект Айва оказался слишком дорогим для производства.

4. Айв хотел покинуть Apple, незадолго до возвращения Джобса в компанию. Джон Рубинштейн, занимавший на тот момент пост вице-президента Apple, сделал ему большую прибавку к зарплате и убедил остаться. “Мы говорили ему, что собираемся бороться и преодолеть все трудности, и что когда мы, наконец, поднимем компанию — она войдет в историю” — рассказывает Рубинштейн: “Бесконечно твердя это, нам все-таки удалось его удержать”.

5. Айв был одним из тех, кто привил Apple любовь к белому. Бывший дизайнер Apple Дуг Сатзгер рассказал, что сперва Джобс был категорически против использования белого цвета и согласился лишь на оттенок moon gray. “Основная вещь, которой Джонни обучился в Английской дизайнерской школе — использование белого цвета, и именно его он подарил Apple”.

6. Джонни обожает техно. Именно это музыкальное направление часто играет в сверхсекретной дизайнерской лаборатории Apple, которую описывают как обитель хаоса, непонятных шумов и дизайнеров катающихся на скейтах и играющих в футбол.

7. У него есть собственный офис в лаборатории дизайна, который описывают как «стеклянный куб» внутри которого лишь стол, кресло и лампа. И никаких семейных снимков. Студия, где работают дизайнеры, надежно укрыта от посторонних глаз, даже руководитель такого уровня как Скотт Форсталл, бывший вице-президент по iOS, не имел права зайти внутрь.

8. Айв не может рассказывать жене о том, над чем в данный момент работает. Также, в отличии от многих своих коллег в Apple, он никогда не берет своих детей с собой на работу.

9. Айв был одним из двух людей, которых Стив Джобс пожелал увидеть после операции по удалению опухоли поджелудочной железы в 2004 году. Вторым человеком была жена Джобса, Лорен.

10. Те, кто работает с Айвом, говорят, что он никогда не хотел стать главой Apple. Один из бывших дизайнеров Apple сказал Кани: “Джонни никогда не интересовало то, что связанно с управлением компанией. Только творчество”

А что думаете о вкладе Джонни в мир Apple вы? Хотели бы прочитать его биографию? А может быть, у вас есть чем дополнить этот список интересных фактов? Расскажите нам в комментариях.

Личность Джони Айва в последнее время становится все более популярной: иногда кажется, что об амбициозном британце, получившем недавно , говорят не меньше, чем о легендарном основателе Apple Стиве Джобсе. Немного отойдя в сторону от самой личности дизайнера, журналисты издания The Guardian решили составить список самых интересных, на их взгляд, продуктов, к которым он имел непосредственное отношение. Мы же добавим к этому немного истории.

PowerBook 140 (1991)


Первым в рейтинге шедевров оказался гаджет, дизайн которого Джони разработал еще не работая в Apple. В то время компания начала размещать заказы на дизайн техники у сторонних предприятий, и выбор руководства пал на британскую фирму Tangerine, где и трудился молодой дизайнер. По современным стандартам устройство выглядит довольно неуклюже, но двадцать с лишним лет назад все было совсем иначе — аппарат стал эталоном для индустрии, задав планку для конкурирующих производителей. Кстати, сам Айв покинул Tangerine при забавных обстоятельствах. Дело в том, что компания Ideal Standard, занимающаяся производством сантехники, не оценила смелый проект британца по достоинству, назвав ванную комнату его разработки «слишком дорогой» и «чересчур современной». Корпорацию Apple такие перспективы явно не пугали, и уже в 1992 году Айв перебрался в Купертино.

iMac G3 (1998)


На передовом для своей эпохи ноутбуке изыскания новичка не закончились. В конце 90-х годов XX века в Apple возвращается , и несмотря на титул временного гендиректора, основатель компании сразу же перешел к решительным мерам по “спасению утопающих”. По словам Джобса, продукция тех времен была просто отвратительной, и в этом заключалась одна из главных проблем марки. Пожалуй, iMac достоин отдельного описания, ведь он не только ознаменовал долгожданное возвращение Apple на большой рынок ПК, но и популяризировал приставку “i”, ставшую завсегдатаем названий будущих купертиновских хитов. Кстати, сам Джобс хотел назвать новинку “MacMan”, а название iMac предложил сотрудник по имени Кен Сигал. На его взгляд, буква ассоциировалась со словами “Интернет”, “индивидуальность” и “инновация”, что, безусловно, понравилось руководителю. Успех не заставил себя ждать — новая модель позволила оживить продажи Mac, которые чуть было не снизились до катастрофического уровня. Оригинальный дизайн компьютера, разработанный Айвом, не только выделил его на фоне однообразных конкурентов, но и помог ему стать частью массовой культуры того времени. Джони предусмотрел целых пять различных цветов корпуса, который, ко всему прочему, был еще и прозрачным. Машина выпускалась в форм-факторе “моноблок”, была оснащена встроенным 14-дюймовым ЭЛТ-монитором и построена на базе архитектуры Power PC (процессор G3); в качестве комплектной операционной системы выступала Mac OS 8, а впоследствии компьютер получил обновление до . Любопытный факт: в iMac Apple отказалась от некоторых привычных тогда моментов вроде привода для дискет (в пользу CD) или специальных разъемов для подключения клавиатуры и мыши (в пользу USB), чем вызвала недоумение среди критиков. Как видим, ситуация не нова — в разное время скептики сожалели об оптических приводах, проводных модемах и прочих постепенно забытых большинством пользователей вещах. Кстати, следующее поколение iMac с индексом G4 также признано эталоном дизайна и даже получило ласковое прозвище «Лампа Джобса».


iPod (2001)


Индустрия музыки — еще один мир, в котором Apple произвела собственную революцию. Разумеется, приложил к ней руку и Джони, который предложил новаторский дизайн для фирменных плееров . Примечательно, что Айв работал над проектом карманного плеера еще до того, как тот был официально одобрен руководством Apple. Вопреки распространенному заблуждению, сенсорное колесо ClickWheel новых моделей, ставшее впоследствии символом iPod и любимым элементом производителей подделок, не было придумано Джони (сама разработка принадлежала фирме Synaptics). Однако яркий дизайн и удобная форма нового гаджета, которые пришлись так по вкусу покупателям, принадлежат перу гениального британца.

iOS 7 (2013)


Давайте перенесемся ближе к нашим дням и посмотрим, чем занялся Джони после того, как руководство Apple поручило ему дизайн программного обеспечения. Казалось бы, перейти к совершенно новому для себя занятию — задача нетривиальная даже для гуру, но решение Айва подоспело вовремя, и уже к выходу седьмой версии публика с энтузиазмом обсуждала “освеженный” интерфейс системы. Вместо устаревших скевоморфичных элементов, имитировавших объекты реального мира, Джони предложил современный “плоский” подход, отлично вписавшийся в общую концепцию минимализма Apple. Очевидные нововведения коснулись и навигации в меню, где появились удобные жесты для переключения между экранами. Кстати, мало кто помнит, что на момент выхода пятой версии (2011 год) в специализированной прессе нередко звучали заявления о “стареющем” интерфейсе iOS, который якобы выглядел нелепо в сравнении с более “современными” конкурентами. Что ж, впоследствии соперники сами перешли на плоское оформление, отказавшись от объема и градиентов с разницей в несколько лет. Конечно, нет ничего удивительного в том, что разительные отличия пришлись по нраву не всем, однако едва ли в этом можно винить Айва. Ведь дизайнер лишь одним из первых уловил новое веяние в индустрии, которое впоследствии так или иначе стало определяющим.

iPhone 6 (2014)


Завершает хит-парад творений Джони гаджет, успех которого способен впечатлить даже самых упорных скептиков. Восьмое по счету и шестое по номенклатуре Apple поколение фирменного смартфона стало практически за полгода и еще сильнее укрепило позиции купертиновцев на телекоммуникационном рынке. Компания называет аппарат самым серьезным изменением за всю историю линейки, и на то есть веские причины даже со стороны эстетики — две модели получили бОльшие диагонали экранов, обновленный дизайн и тонкие даже по меркам современной индустрии металлические корпуса. Навигация жестами, о которой упоминалось в предыдущем пункте, явно была способом упростить работу с увеличенным дисплеем, что еще раз демонстрирует скрупулезность подхода Apple к собственным нововведениям. В общей сложности iPhone 6 и 6 Plus разошлись по миру 120 миллионами экземпляров, превратившись в одни из самых популярных смартфонов современности.

О книге
Благодаря Джонатану Айву и его плодотворному сотрудничеству с Джобсом на свет появились культовые продукты Apple: iMac, iPhone, iPod и iPad.

Для кого эта книга

Эти проекты не только сделали Apple состоятельной компанией, но и изменили целую индустрию, создав армию поклонников и мощнейший бренд. Вдобавок Джонатан Айв выиграл бесчисленные награды, попал в список Time 100 и был посвящен в рыцари за заслуги в дизайне и предпринимательстве.

Несмотря на все эти достижения, о скромном Джонни Айве мало что известно широкой публике. Линдер Кани показывает путь творческого гения от студента британской школы искусств до человека, повлиявшего на жизнь многих из нас.

Это исследование, основанное на интервью с коллегами Айва и отличном знакомстве автора с миром Apple, позволяет узнать больше о человеке, который изменил то, как мы работаем, развлекаемся и общаемся друг с другом.

Для кого эта книга
Для тех, кто интересуется дизайном

Для тех, кто любит культовые продукты Apple и хочет знать больше о том, как они создавались

Согласитесь, что огромную популярность продукция Apple получила в первую очередь благодаря её лаконичному и продуманному дизайну. А стоит за всем этим очень квалифицированный и слаженный коллектив инженеров-дизайнеров во главе с Джони Айвом. Сегодня мы постараемся поближе познакомить Вас с этим удивительным.

Вконтакте

Родился Джони Aйв в пригороде Лондона, Чингфорде, в 1967 году в семье школьного учителя. Сам Айв не очень любит общаться с прессой на предмет своего детства и юности. Его биография, к сожалению скудна на факты. Единственное, что известно о его личной жизни это то, что рос он, как и большинство его сверстников в типичной британской семье и получил абсолютно типичное для Лондона образование. Долгое время он проживал в Твин Пикс в небольшом домике с женой Хизер, которая является писателем и историком в одном лице.

Осенью 2012 года семья Джони Айва приобрела дом на «Золотом берегу» Сан-Франциско на 17 миллионов долларов. Также, известно, что в собственности главного дизайнера Apple имеется дорогой Aston Martin.

Джонатан Айв очень любит музыку. Часть свободного времени он проводит за прослушиванием различных исполнителей и коллективов. Возможно, именно по этому iPod создан с такой теплотой и до сих пор не перестает радовать пользователей дизайном и лаконичностью.

В 1985 году Айв поступает в Политехнический Колледж, где обучается дизайнерскому искусству. С 1989 года он уже работает дизайнером в одном из Лондонских ателье — Tangerine. Именно здесь он начинает свой творческий путь от дизайна электрических розеток до телевизоров.

Благодаря профессионализму, стараниям и нестандартному подходу к дизайну, в 1992 году Джонатана Айва приглашают в дизайнерскую команду Apple. И уже в 1998 Стив Джобс назначает его на должность вице-президента компании по промышленному дизайну.

Во время работы в Купертино к Айву пришла настоящая слава. После разработки его первого iMac, о Джонатане заговорили во всем мире. Он перевернул дизайнерские устои в мире компьютерных технологий, привнеся в него некий минимализм и гармонию. Все современные пользователи компьютеров должны быть благодарны ему за то, что на прилавках магазинов рядом с унылыми серыми и черными коробками, можно увидеть смелые дизайнерские решения. Его тенденции были подхвачены другими инженерами и дизайнерами и большинство компаний по производству плееров, телефонов и компьютеров стали уделять больше внимания внешнему виду выпускаемых устройств.

Как истинный джентльмен, Джонатан отрицает тот факт, что именно он сыграл решающую роль в разработке дизайна плееров iPod и моноблока iMac. Джони разделяет славу с каждым членом своей команды. Плодами работы его отдела в 1999 году стали 22-дюймовый Apple Cinema Display, PowerMac G4 Tower и iSub, а в 2000-ом году – Apple G4 Cube. Кстати, Айва принято считать главным сторонником внедрения дисплеев Retina на устройствах Apple. После удачной пробы в iPhone 4, Retina-дисплей перешел на iPad, а позже — на MacBook.

Вся команда придерживается единого мнения при разработке, что все продукты должны быть изысканными, стильными и удобными в эксплуатации. Концепция Айва проста — пользователь не должен видеть лишних болтов и винтиков и ненужных элементов управления. Как признался Джонатан в одном из своих интервью, его основная цель — создавать такие устройства, чтобы пользователи не читали инструкции к ним.

В конце 2011 года Королева Англии, Елизавета II почетным титулом — Рыцарь-Командор Почетного ордена Британской империи. Отныне он сэр Джонатан Айв.

Именно так выгладит один из создателей прекрасной техники Apple, которую многие из нас каждый день используют в быту, на работе и на отдыхе.